Назад
Вебинар «Маркетинг B2B: актуальные тренды» — главное о продвижении в 2026 году
08.06.2026
3 июня 2026 года состоялся вебинар Евразийской Премии «Золотой Фотон. Выбор умного города» с участием Елены Мигулиной, директора практики интегрированного маркетинга Маркетинговой группы «Текарт».
Спикер разобрала реальные изменения в маркетинге за последний год: замедление Telegram, появление и рост MAX, новые возможности нейросетей, сдвиги в поведении B2B-аудитории. Вебинар прошёл в формате обзорного разбора ключевых каналов — от поискового продвижения до законодательства.
Основные тезисы
- Поисковые системы и нейросети: кликабельность органической выдачи снизилась на 58% после внедрения нейроответов. Возникло понятие GEO (продвижение в нейросетях) наряду с SEO. Главная метрика — упоминаемость бренда в ответах ИИ.
- Факторы ранжирования для нейросетей: качественный контент (без воды, от 3500 знаков, с обновлением раз в квартал), авторитетность компании, техническая оптимизация сайта (скорость загрузки до 0,4 с, микроразметка).
- Рекламные инструменты 2026: контекстная реклама остаётся базой, компании тестируют продвижение на Rutube, цифровом ТВ и маркетплейсах (Wildberries, Ozon). Появилась реклама на маркетплейсах с переходом на внешний сайт.
- Соцсети и мессенджеры: Telegram — по-прежнему ключевой канал для B2B, но нужно учитывать законодательство. MAX активно растёт естественным путём, аудитория платежеспособная, многие компании уже имеют каналы в MAX.
- Email-маркетинг и репутация: остаются важными, особенно при сегментации и персонализации.
- Законодательство: маркировка рекламы, работа с персональными данными, спам – что обязательно нужно учитывать.
Посмотреть запись вебинара можно в любое время:
VK Видео
Дзен
Отдельно о номинации для маркетологов
Организатор премии Сергей Боровков напомнил о номинации «Лучшая маркетинговая кампания». В этом году стоимость участия снижена в два раза. Победа в этой номинации — это имя на сайте, фото на церемонии и сильный пункт в резюме маркетолога.
Подать заявку на премию
