Категория: «Достижение года 2019»
Номинация: «Лучшая маркетинговая кампания (2019)»
Цели кампании
LEDVANCE – новый бренд на светотехническом рынке. Имея богатый опыт и наследие от компании OSRAM, необходимо было заявить о LEDVANCE как о новой, самостоятельной компании-производителе светильников и какое отношение имеем к компании OSRAM. В связи с этим основными целями кампании были выделены следующие:
• Повышение узнаваемости бренда LEDVANCE на российском рынке
• Повышение лояльности аудитории к бренду LEDVANCE
• Создание точек контакта с аудиторией B2B и B2C через digital-канал
• Донесение ключевых сообщений бренда LEDVANCE до ЦА
Задачи кампании
В связи с поставленными целями в первый месяц работы были поставлены следующие задачи:
• Проведение исследования с целью выявления актуальных коммуникационных каналов;
• Создание официальных страниц бренда в выбранных релевантных социальных сетях;
• Разработка контентной стратегии и рубрикационного плана для социальных сетей;
• Разработка концепции дизайна социальных сетей;
Затем на годовой период:
• Прирост качественных подписчиков;
• Увеличение охвата аудитории в социальных медиа;
Креативная идея кампании
«Тебя раздражает плохой свет? Переходи на LEDVANCE!»
«Плохой свет может испортить тебе жизнь. Переходи на LEDVANCE!»
Реализация идеи в жизнь
Работы были разделены на три смысловых блока:
1) Анализ
- Проведение маркетинговых исследований;
- Анализ текущий ситуации, оценка трендов в digital-индустрии;
- Бенчмаркинг с целью выявления ключевых точек для отстройки от конкурентов;
2) Стратегия и тактика
- Определение креативной идеи и площадки для создания официальных страниц бренда, основываясь на результатах исследований;
- Выбор релевантных площадок и ключевой аудитории — ВКонтакте - B2C, региональная аудитория, facebook – B2B аудитория, и Instagram - B2B и B2C аудитория
- Подготовка стратегии промо в социальных медиа, тестирование аудитории для промо;
3) Реализация
- Написание контентной стратегии и подготовка рубрик в логике CJM (карта путешествия потребителя) и JTBD (задача, которую надо выполнить);
- Написание и публикация контента на площадках;
- Внедрение уникального дизайна страниц;
- Оперативная работа с актуальными инфоповодами;
- Проведение конкурсов;
Полученный результат
По результатам полугодового периода с нуля была привлечена качественная аудитория в сообщества:
ВКонтакте – 4 567 человек | https://vk.com/ledvancerus
Facebook – 2 107 человек | www.facebook.com/ledvancerus
Instagram – 497 человек | www.instagram.com/ledvance_rus
Были достигнуты ключевые показатели по взаимодействиям и охвату. Возросло количество упоминаний о бренде в digital-среде и в целом наблюдается положительная динамика по воздействию на аудиторию.
Interlight Central Asia – ведущая площадка в центрально-азиатском регионе для демонстрации передовых решений и новейших технологий в области декоративного и технического освещения, электротехники, обслуживания зданий и систем безопасности.
стратегический партнер.png){kind=logo}
Interlight Russia | Intelligent building Russia - Международная выставка освещения, систем безопасности, автоматизации зданий и электротехники
.png){kind=logo}
