1. Кратное описание проекта
Строительство новых магазинов “Петрович” осуществлялось через дочернюю управляющую компанию, которая строила и монтировала освещение, ориентируясь на минимальные инвестиционные расходы и технические требования.
Это привело к тому, что минимальные требования по освещенности 350 лк на уровне “золотой полки” были соблюдены, но в современных требованиях (реалиях) ритейла уровни освещенности на товаре должны быть значительно выше – не менее 1500 лк.
Чтобы доказать эффективность наших предложений мы без оплаты со стороны Заказчика сделали пилотный проект - смонтировали светильники в зону “Обои”. Цветовая температура 4000К, высота монтажа 3,5 метра. Две линии светильников сделали с оптикой и две линии без оптики с призматическими рассеивателем. Светильники работали более чем 12 (двенадцать месяцев), так как тестовый период как раз пришелся на “пандемийный период” и сложно было оценить финансовые показатели в какой-либо период.
Светильники без нареканий проработали один год и коммерческая дирекция зафиксировала значительный рост финансовых показатели именно в отделе “Обои”, по результатам которых было принято решение заменить освещение во всем магазине.
По итогам пилотного проекта – было сформировано Техническое Задание и разработан светотехнический проект, проведен тендер, по результатам которого была выбрана компания “НЛТ ТРЕЙД”, которая стала подрядчиком, поставила светильники и с помощью субподрядчика провела работы по монтажу светотехнического оборудования на объекте.
В рамках проекта были также решены маркетинговые и мерчендайзинговые задачи:
1. Отстройка от лидера рынка и главного конкурента, у которого уровень освещенности 1000 лк на уровне 1,6м от пола. Разница при использовании кристаллического рассеивателя с высоты 3,5 и более метров давала 1200 лк – нужно было больше. Поэтому приняли решение увеличить освещенность не менее 1500 лк.
2. Выделение специальных промозон (1500 лк на уровне 0,8м от пола) и центральной зоны с напольными покрытиями (не менее 2000 лк на уровне 1,6м от пола). Использовали акцентированное освещение с цветовой температурой 3000К (визуальное выделение зоны в магазине) на шинопроводе, что позволяет сделать освещение в этой зоне мобильным и настраиваемым в зависимости от геометрии торгового оборудования.
3. Цветовая температура линейного освещения с оптикой в зоне “Обои” – 3000К. Визуальное выделение в магазине большой площади. Большой ассортимент и хорошие цены привлекают к локомотиву продаж, стимулируя рост в остальных категориях магазина строительных материалов.
4. Комфорт сотрудников и клиентов в зоне касс и сервисного обслуживания – светильники использованы без оптики – матированный рассеиватель. Уровень освещенности – 1000 лк.
.png){kind=logo}
.png){kind=logo}
